Die Story ist das Unternehmen –
PR zum 100 jährigen Firmenjubiläum
Die Aufgabe
Rommel war bisher nicht in den Medien präsent. Doch die einmalige Chance, die ein solches Jubiläum für die Pressearbeit bietet, sollte aktiv genutzt werden. Die Ziele waren, das Unternehmen und seinen runden Geburtstag bekannt zu machen sowie Rommel als erfolgreiche, mittelständische Bauunternehmung, die der Baukrise trotzt, zu profilieren.
Der Kunde
Die Bauunternehmung Gottlob Rommel feierte im September 2001 ihr 100-jähriges Jubiläum, was angesichts der Krise im Baugewerbe bemerkenswert ist. Das Erfolgsrezept: Qualität und motivierte Mitarbeiter. Damit ist das Stuttgarter Familienunternehmen mittlerweile in der 3. Generation erfolgreich.
Die Strategie
Bereits im Juni 2001 fingen wir an, Material für die Berichterstattung zu sammeln: Es wurde in Fotoalben, Museen, Stadtarchiven recherchiert und Gespräche mit der Geschäftsleitung, Mitarbeitern und Ehemaligen geführt. Auf dieser Basis erstellten wir die Presseunterlagen, konzipierten die Einladungen und lieferten die Meilensteine für die Jubiläumsausstellung. Im Namen von Rommel lud das PRojektbüro schließlich die wichtigsten Medien der Lokal-, Tages- und Fachpresse zur geplanten Feier mit Pressekonferenz ein. Doch die Ereignisse des 11. Septembers 2001 erforderten ein kurzfristiges Umplanen. Aus dem geplanten fröhlichen Fest wurde ein stiller Geburtstag. Die besondere Herausforderung lag nun darin, dennoch die Aufmerksamkeit und das Interesse der Medien zu gewinnen.
Der Erfolg
Die Medien berichteten – trotz allem. Der Erfolg zeigte sich dabei weniger in der Masse, als in der Qualität der Berichterstattung. Ausführliche Berichte erschienen in der Lokalpresse, Hörfunk und Fachpresse. Und was besonders wichtig war: Die im Vorfeld erarbeiteten Kernbotschaften, fanden sich so auch in der Presse wieder.
